Прослушала интересную запись одного специалиста по рекламе. Возможно вам будет интересно. И вы сможете уберечь себя и своих детей от ее влияния...
Давайте вспомним пирамиду Маслоу:
1) самый низкий уровень - это физиологические потребности: голод, жажда, продолжение рода
2) потребность в безопасности: избавиться от страха и временных неудач
3) потребность в принадлежности и любви: стремление принадлежать к группе, быть признанным ею
4) потребности уважения: компетентности, достижении успеха.
5) познавательные потребности
6) эстетические потребности
7) самоактуализация.
Реклама всегда направленна на реализацию какой-либо из этих потребностей!
Что такое "информация"? Это коммуникация, сообщение.
Один из способов сделать молодежь маргинальной - это выбить ее из привычного кода одежды.
Раньше говорили: "Прожигать жизнь", т.е. портить ее.
А теперь говорят: "Зажигаем!", т.е. жизнь как фейерверк.
До 10 века музыка, искусство были религиозного содержания. В искусстве - библейские мотивы, иконы, скульптуры. В книгах - описания жизни святых, география.
С 11 века - вторжение светских мотивов до 4%, т.е. стали появляться портреты людей и т.д.
К 20 веку - до 50% отдано светскому.
В литературе - любовные мотивы, романтика. Опера - любовная история: "Кармен" и т.п., интерес к сексу, к телу.
Началось еще с эпохи Возрождения. В центре - тело: обнаженное, чувственное. Но если в эпоху Средних веков персонажи - это исторические герои. То в 20-м веке - это бандиты, рабочие, проститутки. Информацию берут из полицейских участков, сумасшедших домов, борделях, скотобоен...
Раньше в Англии, Германии были пуританские обычаи, семьи. Где все строго соблюдают правила приличия, где скромность, воздержание.
В 1949 г. появилась книга зоолога "Сексуальное поведение людей". По мнению автора в Америке:
гомосексуализм - 30%
измена - 80%
скотоложство - 19%
Оказывается, по мнению автора, что все американские мужчины делают что-то непотребное и страшное. Книга шокировала многих!
Но кто-то решил, что это правда. Люди стали подозревать друг друга в этих грехах. До этого каждый знал, что такое поведение противоречит всем нормам морали, общества...
В 1950 году вышла другая книга этого автора "Сексуальное поведение женщин". По мнению автора все женщины изменяют или мечтают об изменах, мечтают о групповом сексе и т.д. Церковь предала автора анафеме. Возник скандал. Благодаря ему, книги раскупались с бешеной скоростью.
После этой 1-й ласточки, на людей обрушилась лавина подобной литературы. К чему это привело?
Это привело к разрушению норм, ценностей. Раньше область секса была тайной. Не случайно люди уединялись. Брак был освящен специальными обрядами.
Теперь область сакрального была разрушена. Это убивает желание. Все это приводит к уничтожению семьи!
Возникают гражданские браки, где или детей вообще нет, или 1 ребенок. Самый большой процент разводов - в Америке. Свыше 11 млн.детей живут с одним родителем. На конец 1980 года - 2,5 млн. семей живут в незарегистрированном браке. До начала 20 века прирост в Америке был 6%. После разрушения ценностей к 60-м годам, прирост - 0%.
Россия.
С 90-х годов 20 века - на нас обрушился шквал информации о сексе. У нас в стране цензуры нет! Законодательно до сих пор не принят закон о порнографии. Нет отличий от эротики. 20 лет мы живем без цензуры.
Во Владивостоке распадается до 70% браков! В начале века развод был очень труден, иногда даже невозможен. Ближе к середине 20 века к разводам стали относиться более лояльно. После 17 года, развод, аборты разрешены законом. Все упрощается. Достаточно только поставить подпись в документе.
Раньше брак обрастал обрядами - помолвка, приданое и т.п. Брак был как рождение и смерть. Брак как середина жизни. К нему готовились, о нем мечтали.
Теперь брак уничтожен! Уничтожены и его функции:
А сейчас нашу молодежь развращают. Ей говорят, что половое воздержание - это вредно для здоровья) Что сначала нужно проверить (переспать), подойдет ли он тебе...
Дети, которые рано пробуют взрослые отношения, очень часто разочаровываются на всю жизнь. Становятся несостоятельными, у них часто нет детей.
Зрелость наступает только после 18 лет, а то и позже. Молодому человеку 14 лет нет реальной необходимости жить половой жизнью!
Есть физиологическое созревание, но есть и духовная зрелость.
Часто журналы, фильмы разжигают искусственно половые желания у подростков. И когда подросток входит в сексуальные ранние отношения, то с ним могут произойти страшные вещи, ведь он еще не готов физически и морально к этому.
Часто после этого наступает комплекс неполноценности.
40% подростков чувствуют себя использованными и несчастными!
Часты травмы на всю жизнь. Растет процент самоубийств и депрессий среди подростков.
Другие наоборот становятся героями и часто меняют партнеров. Недаром половая жизнь в нашей стране разрешается по закону с 18 лет. В примитивном обществе - с 11 лет. В сложных цивилизациях - с 16 - 18 лет.
Древние быстро постигали науку жизни, чтобы выжить. У нас к 12 годам - инфантилизм. И ранняя половая жизнь делает подростка неспособным к усвоению новых знаний!!!
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение человеческих потребностей.
До 20 века маркетинг не был наукой. С 1950 года - стал. Цель маркетинга - создать товар, который сам бы продавал себя.
При помощи рекламы навязывают образ жизни, образ поведения. Покупают товар часто только лишь для того, чтобы соответствовать навязанному определенному образу.
Как же нас завлекают?
1. Модель молода и хороша собой
2. Поведение положительно подкрепляется
3. Деструктивное поведение не наказывается.
Как это работает?
Веди себя так и будешь богат и успешен...
Продолжение следует...
Давайте вспомним пирамиду Маслоу:
1) самый низкий уровень - это физиологические потребности: голод, жажда, продолжение рода
2) потребность в безопасности: избавиться от страха и временных неудач
3) потребность в принадлежности и любви: стремление принадлежать к группе, быть признанным ею
4) потребности уважения: компетентности, достижении успеха.
5) познавательные потребности
6) эстетические потребности
7) самоактуализация.
Реклама всегда направленна на реализацию какой-либо из этих потребностей!
Что такое "информация"? Это коммуникация, сообщение.
Один из способов сделать молодежь маргинальной - это выбить ее из привычного кода одежды.
Раньше говорили: "Прожигать жизнь", т.е. портить ее.
А теперь говорят: "Зажигаем!", т.е. жизнь как фейерверк.
До 10 века музыка, искусство были религиозного содержания. В искусстве - библейские мотивы, иконы, скульптуры. В книгах - описания жизни святых, география.
С 11 века - вторжение светских мотивов до 4%, т.е. стали появляться портреты людей и т.д.
К 20 веку - до 50% отдано светскому.
В литературе - любовные мотивы, романтика. Опера - любовная история: "Кармен" и т.п., интерес к сексу, к телу.
Началось еще с эпохи Возрождения. В центре - тело: обнаженное, чувственное. Но если в эпоху Средних веков персонажи - это исторические герои. То в 20-м веке - это бандиты, рабочие, проститутки. Информацию берут из полицейских участков, сумасшедших домов, борделях, скотобоен...
Раньше в Англии, Германии были пуританские обычаи, семьи. Где все строго соблюдают правила приличия, где скромность, воздержание.
В 1949 г. появилась книга зоолога "Сексуальное поведение людей". По мнению автора в Америке:
гомосексуализм - 30%
измена - 80%
скотоложство - 19%
Оказывается, по мнению автора, что все американские мужчины делают что-то непотребное и страшное. Книга шокировала многих!
Но кто-то решил, что это правда. Люди стали подозревать друг друга в этих грехах. До этого каждый знал, что такое поведение противоречит всем нормам морали, общества...
В 1950 году вышла другая книга этого автора "Сексуальное поведение женщин". По мнению автора все женщины изменяют или мечтают об изменах, мечтают о групповом сексе и т.д. Церковь предала автора анафеме. Возник скандал. Благодаря ему, книги раскупались с бешеной скоростью.
После этой 1-й ласточки, на людей обрушилась лавина подобной литературы. К чему это привело?
Это привело к разрушению норм, ценностей. Раньше область секса была тайной. Не случайно люди уединялись. Брак был освящен специальными обрядами.
Теперь область сакрального была разрушена. Это убивает желание. Все это приводит к уничтожению семьи!
Возникают гражданские браки, где или детей вообще нет, или 1 ребенок. Самый большой процент разводов - в Америке. Свыше 11 млн.детей живут с одним родителем. На конец 1980 года - 2,5 млн. семей живут в незарегистрированном браке. До начала 20 века прирост в Америке был 6%. После разрушения ценностей к 60-м годам, прирост - 0%.
Россия.
С 90-х годов 20 века - на нас обрушился шквал информации о сексе. У нас в стране цензуры нет! Законодательно до сих пор не принят закон о порнографии. Нет отличий от эротики. 20 лет мы живем без цензуры.
Во Владивостоке распадается до 70% браков! В начале века развод был очень труден, иногда даже невозможен. Ближе к середине 20 века к разводам стали относиться более лояльно. После 17 года, развод, аборты разрешены законом. Все упрощается. Достаточно только поставить подпись в документе.
Раньше брак обрастал обрядами - помолвка, приданое и т.п. Брак был как рождение и смерть. Брак как середина жизни. К нему готовились, о нем мечтали.
Теперь брак уничтожен! Уничтожены и его функции:
- продолжение рода
- передача знаний, культура
- избирательность
А сейчас нашу молодежь развращают. Ей говорят, что половое воздержание - это вредно для здоровья) Что сначала нужно проверить (переспать), подойдет ли он тебе...
Дети, которые рано пробуют взрослые отношения, очень часто разочаровываются на всю жизнь. Становятся несостоятельными, у них часто нет детей.
Зрелость наступает только после 18 лет, а то и позже. Молодому человеку 14 лет нет реальной необходимости жить половой жизнью!
Есть физиологическое созревание, но есть и духовная зрелость.
Часто журналы, фильмы разжигают искусственно половые желания у подростков. И когда подросток входит в сексуальные ранние отношения, то с ним могут произойти страшные вещи, ведь он еще не готов физически и морально к этому.
Часто после этого наступает комплекс неполноценности.
40% подростков чувствуют себя использованными и несчастными!
Часты травмы на всю жизнь. Растет процент самоубийств и депрессий среди подростков.
Другие наоборот становятся героями и часто меняют партнеров. Недаром половая жизнь в нашей стране разрешается по закону с 18 лет. В примитивном обществе - с 11 лет. В сложных цивилизациях - с 16 - 18 лет.
Древние быстро постигали науку жизни, чтобы выжить. У нас к 12 годам - инфантилизм. И ранняя половая жизнь делает подростка неспособным к усвоению новых знаний!!!
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение человеческих потребностей.
До 20 века маркетинг не был наукой. С 1950 года - стал. Цель маркетинга - создать товар, который сам бы продавал себя.
При помощи рекламы навязывают образ жизни, образ поведения. Покупают товар часто только лишь для того, чтобы соответствовать навязанному определенному образу.
Как же нас завлекают?
1. Модель молода и хороша собой
2. Поведение положительно подкрепляется
3. Деструктивное поведение не наказывается.
Как это работает?
- По телевизору, по фильмам у героев деструктивное поведение. Например, мы видим главного героя - красивого, молодого, он ограбил банк. И теперь живет красиво. Отдыхает на островах в обществе красивых женщин.
Веди себя так и будешь богат и успешен...
- Другой вариант - безнаказанность, т.е. не настигло правосудие.
- Половая стимуляция. Например, на упаковках теней нарисована женщина с обнаженной грудью. И тени будут теперь связаны с приятными чувствами тепла ее тела.
- Жизненный стиль. Разновидность рекламного ролика, в котором делается акцент на привлекательном образе жизни, с которым ассоциируется рекламируемый продукт.
Журналы.
Какой бы не взяли журнал, в нем всегда будет одинаковое содержание, одинаковые 6 тем рассматриваться.
1 тема- пропаганда секса: любовь дискредитируется. Пропаганда: увидел - захотел - удовлетворил. В подъезде, на мусорном бачке, в туалете, в самолете и т.д.
Продолжение следует...
